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記者 楊恩惠／報導 # f, V3 S% b6 o9 J
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3 _- ?& a3 Z# J6 n9 U/ P- _近幾個月來，好聽的唱片普遍都賣不好，到底問題出在哪裡？幾家唱片公司檢討的結果，發現唱片市場最大的消費者是「高中以下」，大學生熱中MP3下載，上班族則嫌CD太貴，因此行銷策略成了無法遏止音樂下載的狀況下，最重要的生存之道。! X" ?5 E+ d! i* _) `5 _
今年唱片市場格外冷清，所有既有地位的歌手，成績都大不如前，去年還有幾支績優股尚有2、30萬的佳績，今年要破20萬卻比登天還難，所謂有基本盤的實力歌手也只有王力宏，在大家都不好的時候，反而賣出17萬的好成績，而陶喆銷售雖然也有12萬張，跟以前的數十萬張相比仍感無奈；五月天的精選輯屬長賣型，在銷售榜上已經11周已破10萬張，算是少數成績穩定的樂團。
# O/ v' D& S6 l" @4 m2 X( K今年目前為止賣最好的是蔡依林，她與王心凌、5566還有最近爆紅的楊丞琳，統統吃到高中以下的市場，偶像崇拜的元素居多，他們還抓得住死忠歌手，因此推出改版，通常可以再為銷量衝個1、2萬張，改個幾次版，數字就越亮麗，死忠歌迷要收藏偶像的每一張專輯，有的則是受到贈品吸引，掏錢買改版。8 g4 S/ l, R1 }5 x; K$ ^% k% P$ }
有趣的是，5566、王心凌的專輯因為消費大眾多是中小學生族群，比較消費不起KTV，或是晚上過12點不准涉足KT-V，他們的歌就算賣，在KTV的點歌火力就大打折扣。8 A" O7 s, R; a
而************梁靜茹****************、孫燕姿的新專輯相較起來成熟而有內涵，偏偏懂得欣賞的上班族嫌CD太貴，他們有太多更必要的東西要買，而大學生流行MP3下載，根本也不花錢買唱片，少了這個大族群，銷售狀況跌破大家眼鏡。
4 U+ A k m+ h1 Y3 @8 F6 {然而不是唱片遭受MP3鯨吞蠶食就像垂死天鵝走向夕陽，泰國GMM 唱片公司，以娛樂、媒體、通路通包的策略，一手掌握唱片業的最大利益，在全球唱片產業都萎靡的同時，GMM去年竟締造了70億的營業額，經營者黃民輝善用本土文化，以及獨有的經營理念，為音樂創造更多價值，根本不怕被下載所造成的損失，甚至也提供音樂下載分食市場大餅，他山之石可以攻錯，黃民輝的唱片王國經營手法值得國內業者取經。
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【2005-11-07/星報/11版/醋溜火砲】
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狗仔卡
发表于 2005-11-7 20:31:56
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发表于 2005-11-7 23:00:03